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六小齡童事件是誰造的大新聞
2016-02-01 09:14:13 作者:
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文/黃美菁

最近兩周,朋友圈、微博和其他的社交媒體上出現頻率最高的詞莫過于“六小齡童”。雖然縱觀前幾年的春晚,從導演確定到節目公布都會成為輿論焦點,大多數也是以批評聲音居多,但猴年的春晚,因為“六小齡童”一事,卻變成了一件饒有趣味的網絡事件,而其中隱約可以嗅出背后的商業味道。

開端:電影營銷?

通過網絡搜索會發現,六小齡童要上春晚的消息其實最早在 1 月 14 日就被新浪報道,當時的標題是《獨家:郭富城搭檔六小齡童 美猴王上春晚》,消息源是“某電影公司的工作人員”。而在內文中,郭富城將在大年初一上映的電影被兩次提到,而六小齡童更多是作為一個節目搭檔介紹出現在新聞中。據猜測,這篇有可能是電影的宣傳稿。

之后幾天,一直都有各家媒體報道兩者上春晚的消息,某些新聞中消息源更是來自“春晚節目組”,但卻只有郭富城一方的回應。不過這些報道在網絡上并沒有得到大規模的關注,新浪 18 號的一篇相關報道僅有 100 多條評論。

而在 1 月 20 日,新浪“獨家”爆料這個節目被斃,郭富城依然是新聞主角(還配了電影劇照)。而六小齡童只是略略帶過一句:“聯系六小齡童的宣傳,對方不做回應”。

六小齡童事件是誰造的大新聞
 

在這段時間里,通過百度指數可見,郭富城和其電影關注度都有了一定的提升,而對六小齡童基本沒什么影響。雖然在 27 日郭富城方否認借六小齡童營銷電影,但從事件的發展來看,郭富城方面確實有通過春晚這個熱點宣傳電影的可能。

發展:“自來水”加入、媒體狂歡

之后的幾天,春節吉祥物“康康”公布引發了網友對春晚的又一次集體吐槽,而不斷放出的節目消息也令春晚熱度不減。六小齡童節目被斃的消息雖然引起了關注,但因為當事人也沒有發聲,事件還處于一種“發酵”階段。

1 月 26 日,六小齡童在微博上公布自己參加央視春節戲曲聯歡晚會的彩排,再演猴王。節目被斃的傳聞、對吉祥物和央視春晚的不滿、懷舊情懷和微博大 V 轉發等因素,使得這條微博迅速得到廣泛傳播,大量“自來水”(自愿做水軍的網友)呼吁春晚邀請六小齡童。第二天六小齡童通過人民網對傳聞進行辟謠,“順便”提到了自己會在哪個電視臺露面。

他共接到遼寧衛視、山東衛視、北京衛視和中央電視臺戲曲春節晚會共四家春晚的邀請,屆時會有各種形式的精彩節目展現。同時,章老師稱,網傳他與某明星合上央視春晚節目被斃一事并不屬實。

辟謠后,媒體迅速進行熱點跟進,節目被斃的“謠言”這時才進入輿論中心,而六小齡童的百度指數也從 25 號的 18648 猛增到 27 號的 53w+。

六小齡童事件是誰造的大新聞
 

熱點一出,自媒體自然也不會浪費這個絕佳的機會。分析為什么要六小齡童上春晚的、講述 87 版《西游記》背后故事的、批評春晚安排的……與此同時,反對聲音也開始出現,兩方在微博上甚至出現人身攻擊的情況。

而之前邀請了六小齡童拍攝廣告的百事可樂,這時再次出現。在某衛視的娛樂新聞中,六小齡童直接站在廣告牌前接受采訪,有可能就是一次百事安排的宣傳事件。

事件背后,誰在獲利?

六小齡童上春晚這件事,雖然仍有余溫,但它究竟是怎么被推上輿論中心、誰又從這件事中獲利,確實值得我們細細考究。從上文的事件發展來看,一開始把這個話題拋出來的是新浪娛樂的“獨家”報道,郭富城和他的新電影才是主角。之后其他媒體的跟進報道也是如此。但很遺憾,這個話題并沒有炒熱,郭富城團隊甚至因為這件事被罵是“綁六小齡童老先生炒自己”。假如這次真的是郭富城電影的策劃,那可以說它是失敗的。

而在這個熱點出現之后,傳統媒體和自媒體都抓著機會賺流量圈粉(其中可能也有商業合作的成分),這件事也因為這種大量宣傳而傳播給更多受眾,雪球越滾越大,造就了不少 100000+ 文章。從這個角度來看,媒體可以說是這次熱點的大贏家。

但六小齡童在“節目被斃”這個謠言出現將近一周再發聲,背后的考慮難以考究。不過,在百事可樂廣告牌前接受采訪、提及自己將登上哪些衛視進行表演,這些都是帶有宣傳意味的舉動,而在 1 月初推出的百事廣告也因為這次的熱點得到了二次傳播。趁著這次的東風,百事和幾家衛視收獲不少。

一個熱點的爆發,肯定并不只有獲利者,而這次的大輸家就是央視春晚。在“節目被斃”消息傳出、六小齡童事件受網民極大關注下,央視春晚、春晚的導演沒有及時作出回應。而當“情緒激動”的網民在導演呂逸濤微博下留言謾罵后,他采取的是“關評論”的舉措。在如何處理這種負面輿論上,央視春晚團隊確實遠遠沒有做到位,致使成了一個無辜的“出氣口”。

六小齡童事件是誰造的大新聞
 

誰是熱點的創造者?

六小齡童事件之所以能成為熱點,背后各方的推波助瀾是重要的一方面,但更關鍵的是它撩撥到了大眾的敏感點。懷舊、中國傳統文化、公認的經典,支持六小齡童上春晚從一開始在大眾眼中就是一件“順理成章”的事。加上微博上大 V 的轉發,“從眾效應”慢慢顯現,大多數網民開始轉發評論,把“六小齡童春晚節目被斃”這件子虛烏有的事推上了輿論中心。

而之后媒體和其他利益相關方的助攻,話題繼續被炒熱,觀點開始激烈碰撞,非理性的情況也慢慢出現。比如在央視春晚導演呂逸濤的微博中,網友的評論甚至已經涉及到人身攻擊,數量達到幾十萬條,網友與網友之間也出現了對罵。也就是說,受眾的參與,將熱點推向了另一種方向,實現第二波高潮。

 

就在網民積極參與到熱點發展的時候,不僅自身吸收到了那些有意但隱蔽的營銷信息,還成為了這些信息的二次傳播者。與傳統市場營銷強調的 4P 不同,網絡時代的營銷把產品藏在了背后,宣傳上更多地利用到消費者(在這里是吸收這些信息的網民)的自發傳播。比如這次百事可樂的猴年廣告,在熱點爆發后,就引發了大量公眾號轉發。過去那種促銷、自己大聲宣傳的方式在互聯網將越見越少。

在互聯網時代,熱點總是來得快,去得也快,六小齡童這件事不久后也可能被公眾遺忘。不過,在這其中,無論是出于真愛還是跟風的網友表達了意見、媒體賺了大量流量、利益相關方的宣傳需求得到滿足,就算是郭富城團隊還是央視,也見識到了網絡輿論的強大“威力”。而如果要將這件事情進行總結,那它可能就是一場電影、媒體和廣告商起頭、網民二次“創作”的大新聞。

        責任編輯 李英
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